2016陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)型升級 走城鎮(zhèn)化道路救

    困擾一：市場很好產(chǎn)品卻賣不出去

    據(jù)統(tǒng)計，近幾年中國陶瓷衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)到３４００萬件，一躍成為全球大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品消費市場，去年瓷磚類與潔具類產(chǎn)品產(chǎn)量分別達(dá)到了７５億平米和１。７７億件，分別占據(jù)世界建筑衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量的６０%和４０%以上，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產(chǎn)品每年的增長率為５０%。從這個趨勢分析，中國陶瓷衛(wèi)浴市場頗為樂觀，擁有大量剛性需求，可謂市場很好。

    但因今年在房市調(diào)控、原材料價格上漲、人工成本攀升、水旱災(zāi)害不斷等綜合因素的影響下，國內(nèi)陶瓷行業(yè)走勢低迷，近期山東淄博產(chǎn)區(qū)、四川夾江和云南產(chǎn)區(qū)還相繼出現(xiàn)大面積停產(chǎn)現(xiàn)象。針對業(yè)界頻頻出現(xiàn)的“產(chǎn)能過剩”、“市場飽和”等字眼，對于那些中小衛(wèi)浴企業(yè)，隨著利潤空間壓縮，而越來越理性的消費者并不打算為此買單，產(chǎn)品積壓的壓力就相當(dāng)大，有些不得不停止運行部分生產(chǎn)線。

    困擾二：節(jié)日黃金熱點而產(chǎn)品促銷遇冷

    五一、中秋、元旦……但凡能想得到的節(jié)日，“折上折”、“買就送”等等促銷字眼就大規(guī)模占領(lǐng)市場，促銷手段也是無奇不有，甚至有過衛(wèi)浴產(chǎn)品論斤賣的奇招，以此來奪人眼球。然而，消費者對促銷表現(xiàn)的熱情顯然沒有以前高漲，加上物價上漲，口袋緊縮，對促銷頗有些見怪不怪的姿態(tài)，因此一些建材市場即使是在這一年中火爆的促銷旺季也是客流慘淡、人影寥寥，因而能帶動的銷量也就變得十分有限。

    陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)將步入興衰存亡交叉路口

    據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，１５-５９年齡層的人口比例第一次出現(xiàn)下降，這說明人口紅利逐漸趨于消失，也意味著中國的經(jīng)濟(jì)即將要過"減速波"，再加上通貨膨脹引發(fā)的原材料成本上升，這樣雙重打壓之下，２０１３年的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)會否再受巨大的打擊？

    由于市場競爭加劇而引發(fā)出一系列的經(jīng)營成本在持續(xù)上漲，使得陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)利潤空間在不斷縮減。這讓多少原本以價格優(yōu)勢著稱的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)為止汗顏。而一些依靠生產(chǎn)外國產(chǎn)品的貼牌企業(yè)，互相之間打壓價格，不但自己沒有得到好處，反而讓國外的品牌坐收漁人之利。有專家稱，２０１３年陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)會步入興衰存亡的交叉路口，看清市場形勢，走那條通向成功的道路。

    陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)型升級是關(guān)鍵

    粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)式向集約型經(jīng)濟(jì)方式發(fā)展，有專家表示，粗放型的增長模式已經(jīng)不太適合現(xiàn)在的市場，企業(yè)要想發(fā)展起來要除了要擁有較高知名度的自主品牌之外，還要綜合創(chuàng)新、設(shè)計、銷售、品牌等集力把品牌推向新高度。

    陶瓷衛(wèi)浴城鎮(zhèn)化的道路

    城鎮(zhèn)化建設(shè)剛剛起步，陶瓷衛(wèi)浴發(fā)展情景還是比較的樂觀。城鎮(zhèn)化的家庭收入在未來的２０年來也將會有快速的提升，這比城市增長速度可能還要快。小城鎮(zhèn)存在市場，只要適度去開發(fā)，這將對陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展有前所未有的推進(jìn)作用。有業(yè)內(nèi)人士以為，城鎮(zhèn)化需求的釋放可能會讓持續(xù)低迷的陶瓷行業(yè)迎來一個復(fù)蘇期。國內(nèi)眾多的陶瓷衛(wèi)浴品牌正在大規(guī)模大力開發(fā)三四級的市場，定位三四級市場的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)紛紛對今年市場環(huán)境表示看好，相信這會驅(qū)散前段時間市場造成的陰霾。